“一处湘江古镇群，半部湖湘文化史。”望城区作为湖南文旅率先融合的聚焦点，近年来坚持“文化为魂、生态为基、产业为核、品牌为先”战略，贯彻落实省委省政府关于文化强省和旅游强省的系列部署，擦亮了我省“锦绣潇湘”全域旅游品牌。

6月30日上午，“第三届锦绣潇湘湖南文化旅游创新创意大赛之遇见望城”正式启动，此次大赛是为了进一步推动湖湘文化创造性转化、创新性发展，进一步将望城打造成湖南文化旅游商品提质升级“先导区”的一个重要抓手。湖南省文化和旅游厅、长沙市人民政府等相关单位、专家学者、文旅企业代表、院校师生代表出席了启动仪式。

“红”、“古”、“绿”精炼望城文旅元素

本次大赛由湖南省文化和旅游厅、长沙市人民政府主办，长沙市文化旅游广电局、望城区人民政府承办，望城区文化旅游广电体育局、望城区文化旅游发展投资有限公司执行。

大赛以“文旅融合 极致体验 遇见望城”为主题。立足湖湘文化，聚焦望城元素，旨在提升文旅产品整体水平，创新文旅融合新模式，整合全域旅游资源，促进文旅产品“二次消费”，适应文旅消费新需求。

大赛分别以雷锋、郭亮为代表的红色文化元素、湘江古镇群区域的文化旅游元素以及望城的乡村旅游文化元素提炼的“红”、“古”、“绿”三种颜色，作为大赛创作题材,进行文化旅游新产品、新形象、新业态的创作。

其中“新形象”板块希望参赛者针对望城全域旅游、湘江古镇群或相关旅游景区的形象，设计独特的IP形象。“新产品”板块希望体现望城特色的旅游纪念品、地方特色物产、手工艺制品以及非遗技艺等旅游商品创新设计和在售旅游商品的升级设计。“新业态”板块涵盖文化主题酒店、乡村民宿、房车营地、特色美食门店、特色商品街（铺）、特色演绎、康养体育、邮轮游艇等新体验、新技术、新概念的业态项目。

大赛为新形象、新产品、新业态三大征集内容共设立百万奖金和优惠政策重奖创意作品。其中对新产品类所有获奖作品于2019年内正式上市并进行批量生产可在奖金基础上再获得现金奖励5千元；对新业态类所有获奖作品于2019年内正式运营可在奖金基础上再获得现金奖励1万元。新产品类所有获奖作品优先与望城文旅渠道、销售资源合作，帮助其快速实现市场价值。

精准对标景区需求，实现快速转化

2017年和2018年，望城区在湖南省文化和旅游厅的关怀和指导下，先后举办了第一、第二届湖南文化旅游创新创意大赛，采用“扶持资金+落地政策+推广平台”来吸引广大文创人才参与。

本届大赛为了更精准地对标景区的迫切需求，在现金大奖加后期转化落地扶持奖励的基础上，广泛邀请在地旅游企业、国内外一流的文旅商品供应商深度参与到大赛的各个环节。

组委会将以版权保护、资源整合、品牌缔造、销售渠道、产品生产、营销策略六大板块规划，与文创产业上下游主体深度合作，以望城现有旅游资源为载体，帮助大赛作品迅速落地转化。在供应体系规范化和服务标准化体系下，筛选出一批高规格的作品，通过“资源+流量+成熟产品”的运营手段迅速赢得市场和消费者认可，形成望城文旅开发的可持续发展模式，获得持续发展的原动力。

线上征集，多轮评审，活动精彩纷呈

本届大赛从今年6月持续到11月，面向全球各院校设计专业师生、创意设计机构专业人士、文创产品开发生产专业机构、企业，以及对文创产品开发、IP原创开发有兴趣的社会各界人士广泛征集作品。

参赛单位或个人登录大赛官方网站“望城文旅”注册报名，并须于报名截止时间前提交选手信息、作品信息等规定资料。

2019年10月下旬，组委会将组织专家和企业评审团对作品进行多轮评选评审，最终遴选出各类别获奖作品。11月，还将举办“锦绣潇湘 遇见望城”第三届湖南文化旅游创新创意论坛暨大赛颁奖盛典、大赛优秀作品展暨文旅产业资源对接大会、望城区文化旅游产品博览会等。获奖作品还将有机会代表望城参展省文旅商品博览会，作品的落地与转化也将持续发力，推动大赛成果落地生根、枝繁叶茂。